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抖音1111玩法抢先看:种草流量分配新机制+直播新权益
发布日期:2019-10-25 23:50   来源:未知   阅读:

  据悉,为配合阿里等关键新合作伙伴的节奏,今年抖音好物发现节的预热期为10月21日~31日,正式期为11月1日~11日。活动愿景分为两部分:对于用户,会为其提供优质内容,让用户发现、种草好物,并获得有价值的决策信息;对于创作者,平台将为抖音站内优质种草内容的创作者提供更广阔的创作舞台。

  抖音双十一具体策略可以分为三个部分:种草、直播、中心广场。其中,种草、直播为活动主战场,将为创作者提供全新的流量分配和新的权益玩法。

  与以往集中精力在购物车玩法不同,今年抖音更加重视内容本身带给用户的价值 。在这样的思路下,抖音要求参与好物发现节的内容要包含三个关键要素:

  (1)有价值:信息有价值,能够辅助购买决策。信息完整清晰,封面、字幕、评论辅助表达;信息有深度,够干货。

  (2)有质量:拍摄有质量,画面清晰精致,场景好看,节奏适当;出镜人物有辨识度,有人设,具备可看性;推荐商品质量、品牌可靠。

  (3)有调性:客观中立。传达的信息真实可靠,观点有论据支撑;第三方视角或描述足够中立,非强行营销;能传达美好的生活方式。

  “第三方视角并不意味一定要为第三方带货,推荐自己销售的产品也可以客观中立,重要的是内容本身,内容可信是转化的基础。”

  相关负责人介绍,由于抖音搭建种草能力还处于初期阶段,平台会特别重视对调性的把控,也会重点扶持站内稀缺的具备调性的内容和账号,而同时具备上述三个要素的账号,会被定义为优质的种草账号。

  据悉,预热期开始的当天,抖音会上线一个全新功能种草标签。功能上线后,发布视频页面会新增一个添加标签选项(10月15日官方会确认可供选择的50多个标签),成为“种草视频”。

  目前,该功能仅对万粉以上以及所有海草计划的优质创作者开放,添加种草标签暂时和购物车链接互斥,只能选择其中一种添加。www.335515.com

  值得关注的是,配合种草标签功能,11.11抖音会上线种草视频聚合页,用户点击种草视频左下角的入口即可进入对应标签页面。但并不是所有设置了种草视频都可以进入聚合页,平台会根据一定标准(上述三个要素)进行时筛选,选取优质视频给予展示。

  总结来看,功能上线后,用户可以通过搜索、种草视频聚合页(收藏)、中心广场三种途径看到种草视频。这意味着,抖音将通过标签功能让用户形成新的浏览习惯,产生新的流量分配模式。王中王开奖记录,而这种具备长尾效应、偏主动心智的收藏浏览,无疑为深度、垂直内容提供了更好的环境。

  (3)流量:只要发布带标签的是视频,即可获得基础流量增益,多发多得;提报官方参与优质账号评定后,根据结果获得不同倍数流量增益;每日重推标签中评选出的优质视频,上榜者将获得额外流量加成。

  抖音方面表示,本次活动期间对账号推出的全新评级,在活动结束后仍会被延续,继续获得日常增益,以下为全新评级规则及相关权益(扶持内容以最终平台公示为准):

  据了解,本次抖音双十一好物发现节的直播玩法为“竞赛”模式,时间暂定为11月8日~12日(以近期最终公布结果为准)。拥有购物车功能的账号均可参加,通过带货效率比拼,竞争榜单排名,并获得相应的“流量大奖”。具体规则如下:

  “抽奖、限时秒杀、优惠券、口播引导都是很好的直播技巧,可以有效提升转化率。”抖音直播相关负责人介绍,比拼期间,平台会在满足一定基础条件的账号中随机抽取部分成为“幸运主播”,幸运主播在活动期间连续完成每日120分钟的主播任务,即可在活动结束后获得DOU+流量奖励。

  抖音相关负责人表示,平台不会限制创作者参与活动的账号数量,账号评级由平台评定,不会在用户端展示。而进入种草视频集合页的视频,将通过自动和人工相结合的形式选取,保证优质内容有公平的展示机会。

  另外,温馨提醒下相关创作者,由于目前商品和标签功能互斥,因此,抖音双十一种草视频暂时不支持用户直接下单,需要创作者合理分配内容性质。但未来,抖音会为种草内容推出相关收益方式,让我们拭目以待。香港开奖现场直播结果